A Fotografia como Ferramenta da Comunicação - parte 2
4 Comentários Continuando o texto passado, no qual consideramos que a fotografia, antes de ser arte é uma ferramenta de comunicação, vamos agora tratar um pouco de erros comuns que acontecem do mau uso da fotografia dentro desse contexto.
É comum que fotógrafos se especializem em áreas determinadas, assim um profissional de publicidade se acostuma a produzir imagens cujo objetivo central seja a venda de alguma coisa, enquanto aqueles que atuam na área jornalística criam habilidades específicas para conseguir documentar fatos e momentos da forma mais ágil e imparcial possível.
Poucos fotógrafos especializam-se na área de comunicação organizacional e relações públicas, que por sinal é minha área de atuação mais forte, onde procurei me especializar, inclusive cursando uma pós graduação nessa área para conhecê-la melhor.
O fato de fotógrafos desenvolverem especialização em algumas áreas muitas vezes pode criar problemas para quem os contrata se tal fato não for visto com cuidado, pois algumas vezes um profissional inadequado é contratado e os resultados acabam não sendo ideais para os objetivos de comunicação da empresa.
As origens desse problema estão nas baixas remunerações normalmente encontradas para a realização de trabalhos fotográficos, muitos profissionais tentam atuar em diversas áreas para reforçar a renda, como por exemplo foto-jornalistas tentando trabalhar para assessorias de imprensa, onde não mais podem ter um discurso visual imparcial devido à necessidade de defender a imagem de uma empresa em materiais de comunicação institucional. Outra questão comum é quando fotógrafos de moda ou publicidade, acostumados a produzir imagens a partir do zero em estúdios, aventuram-se na área de eventos sociais ou corporativos nos quais devem capturar momentos com agilidade.
Pelo fato de cruzarem fronteiras para terrenos onde não são especialistas, duas coisas podem ocorrer, uma benéfica e outra bastante ruim.
A parte boa é o fato de não ter uma visão viciada em uma área, o que pode contribuir para criar novos pontos de vista para alguns trabalhos, gerando novos estilos e maneiras de trabalhar. A parte ruim é que o desconhecimento do terreno onde estão pisando pode gerar problemas para as empresas contratantes devido ao surgimento de ruídos de comunicação, tanto entre contratantes e contratados que não falam a mesma língua, como no resultado estético que não atinge os objetivos de comunicação esperados.
Vou dar alguns exemplos. Já vi um ótimo profissional de foto-jornalismo fotografar uma empresa com o objetivo de ilustrar um folder, por estar acostumado a chegar aos locais e registrar tudo sem interferir, ele esqueceu-se de tomar certas providências como pedir para funcionários que fossem aparecer nas fotos arrumarem seus jalecos, ou usarem óculos de segurança, entre outras pequenas falhas que geram incontáveis ruídos visuais e que irão contar contra a imagem da empresa contratante perante seus públicos.
Também vi um grande fotógrafo de publicidade fotografando eventos corporativos e tentando produzir imagens idealizadas e vendedoras como as que ele estava habituado, chegando no ponto de que a cobertura do evento ficou artificial e desagradável. Também aconteceu dele perder pontos importantes do evento pois estava concentrado em ideais estéticos e menos na cobertura do evento em si.
Para quem contrata tudo isso também é muito importante, se uma assessoria de imprensa deseja contratar um fotógrafo para produzir um retrato de um executivo para ilustrar uma entrevista, o ideal é chamar um profissional com experiência na área de relações públicas, já se o contratante precisa de uma imagem para um anúncio, o ideal é um profissional com vivência publicitária, e por fim a cobertura de um evento tende a ser melhor realizada por alguém com talento para o jornalismo.
Lógico que existem exceções e variações a isso tudo, mas é mais seguro para fotógrafos e seus contratantes se cada um atuar dentro de suas especialidades. Isso assegura aos clientes um resultado melhor e maior retorno pelo investimento feito.
Nos vemos em quinze dias.
[]’s
Armando Vernaglia Junior
