Blog do Vernaglia

Quando pensei que o máximo de abuso que eu veria em termos de licenças de uso de imagem seria o caso do concurso do banco HSBC, vejam o que recebo de um representante legítimo de nosso governo (tirei nomes, pois se bobear ainda me processam):

”
Boa tarde, Armando
Meu nome é XXXXXXXXXX e sou pesquisadora de fotografia da TV1.
A TV1 está editando o site PORTAL BRASIL, da Secretaria da Comunicação da Presidência da República, um site exclusivamente institucional.
No site gostaríamos de usar a foto de sua autoria (anexa). A imagem será usada no fundo de página que irá apresentar uma matéria sobre EMPREEDENDORISMO.
Aguardo seu retorno.

Atenciosamente
”

Respondi com meu orçamento, baseado em minha tabela de preços de licenciamento de imagens, recebi como retorno isso:

”
Ola, Armando
Segue o contrato de licença de uso de imagem, que a TV1 precisa ter para negociar com a SECOM.
Aguardo seu retorno.

AUTORIZAÇÃO DE CESSÃO DE IMAGEM

Por esta e melhor forma, a empresa (razão social)____________________,
Situada (endereço completo da empresa com bairro,Cidade, Estado, CEP) ____________________,
inscrição CNPJ/MF: ____________________, fone: ____________________, e-mail: ____________________,
aqui representada por (nome completo do representante da empresa) ____________________,
RG ____________________, CPF ____________________, residente (endereço completo com bairro, cidade, estado e CEP) ____________________ fone: ____________________, email:____________________,
autoriza a XXXXXXXXXX com sede à Rua XXXXXXXXXX, inscrita no CNPJ sob o nº XXXXXXXXXX, ou a terceiros nomeados por esta, A utilizar as imagens no material intitulado “____________________”, produzido para seu cliente SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA - SECOM, bem como para composição de seu banco de imagens.
A SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA - SECOM., poderá utilizar o material como lhe aprouver, com finalidade comercial ou não, modificando, reproduzindo, editando e/ou alterando, sem limite de quantidade de uso e/ou veiculação, quer para o material acima identificado ou para outros que venha a produzir, fixando em qualquer suporte existente, seja eletrônico, digital, impresso, editorial e/ou em composições multimídia, CD-Rom, adaptando para qualquer idioma, bem como veiculando por todos os meios de sinais e mídias, mediante emprego de qualquer tecnologia (analógica, digital, com ou sem fio e outras), tais como, mas não limitados a radiodifusão, Internet, cabo ou satélite, emissoras de televisão aberta e/ou fechada, através de qualquer forma de transmissão de sinais/dados, exposição, gravação, inclusão em base de dados, em terminais móveis, através de qualquer processo de comunicação público ou privado, incluindo exibição em videowall e vôos nacionais e internacionais, TV metrô, bus TV, TVs em aeroportos, TVs em shoppings, painéis eletrônicos e backlight, e quaisquer outras modalidades de utilização existentes ou que venham a ser inventadas próprios ou de terceiros, dentro e fora do território nacional, podendo, inclusive, vender e/ou ceder à terceiros, sendo tudo sem qualquer remuneração, pelo prazo de proteção legal previsto na Lei 9.610/1998.

A presente autorização é feita em caráter definitivo e irretratável, de forma gratuita, sem ônus de qualquer espécie à SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL DA PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA - SECOM.

Data e local Assinatura

”

Em resumo, querem usar em TODAS as MÍDIAS, SEM PAGAR NADA POR ISSO!

É o GOVERNO DO BRASIL PEDINDO IMAGEM DE GRAÇA PARA USAR COMO E QUANDO BEM ENTENDER.

Estou verdadeiramente com raiva neste momento. Minha resposta ao segundo e-mail foi a mais educada possível dentro dessas condições, mas obviamente negando a licença.

[]’s
Armando Vernaglia Jr
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ps.: a foto em questão era esta:

EM TEMPO…

Ligaram pedindo desculpas e dizendo que mandaram o contrato errado, solicitaram que eu elabore um contrato e envie. Vamos ver, segunda feira dou mais notícias… ops, segunda é feriado, terça dou notícias. Resta torcer para que esta negociação, que começou da forma mais errada, termine bem para todos. O que considerei positivo foi terem entrado em contato e aberto uma porta para negociação, isso já merece um crédito.

[]’s
Armando Vernaglia Jr

Dias atrás o banco HSBC deu início a uma ação de marketing chamada Palco HSBC, entre os muitos braços desta ação, um envolvia a realização de um concurso fotográfico através do site Flickr, maior rede social de fotógrafos do planeta.

A crise de imagem começa com o regulamento do referido concurso que foi muito mal recebido pela comunidade fotográfica, especialmente por aqueles que como eu, atuam profissionalmente como fotógrafos.

A revolta não aconteceu por acaso, o regulamento continha afrontas claras a lei número 9610/98, também conhecida como Lei de Direitos Autorais, que passavam por uma cessão irrestrita de direitos das imagens para que o banco utilizasse como bem entendesse, fosse para os fins do concurso ou até para campanhas publicitárias de alcance mundial, entre outros pontos.

Iniciou-se assim uma enorme gritaria na internet, o grupo Palco HSBC no Flickr foi tomado por queixas, dezenas de fotógrafos colocaram a mensagem “Diga Não Ao HSBC” em seus avatares e perfis públicos, diversos blogs publicaram textos contra o banco e levaram adiante a mensagem negativa, no Twitter e nas listas de discussão por e-mail ocorreu o mesmo. Ilustradores e designers se juntaram a causa e também ecoaram o brado “Diga Não Ao HSBC”.

O número de pessoas atingidas pela mensagem passou da casa das milhares em poucas horas, o estrago na imagem do banco estava feito.

Fotógrafos, ilustradores e designers são um ótimo público para bancos, muitos precisam ter contas para pessoa física e jurídica, alguns recebem pagamentos do exterior, tomam empréstimos para comprar equipamentos caros, compram serviços de seguro, enfim, são clientes desejáveis por qualquer instituição financeira, e logo junto a este público o eco negativo se alastrava com força.

Veio então a público o diretor de marca e digital do HSBC, Sr. Carlos Alves na tentativa de apagar o incêndio, informou sobre a imediata reformulação do regulamento e tentou apaziguar ânimos mas já era tarde, a desconfiança reinava.

O novo regulamento do concurso veio, bastante melhorado em relação ao anterior pois retirou os pontos potencialmente ilegais, evidenciou a necessidade de inclusão de créditos aos autores e deixou mais claro que caso as imagens fossem usadas posteriormente em campanhas, haveria pagamento negociado com os fotógrafos vencedores do concurso.

Ainda há falhas no regulamento, falta clareza na definição de pontos que envolvem a tal ação “Palco HSBC” na qual as fotos serão usadas. A discussão ainda acontece no Flickr e em listas, fóruns e blogs pela internet, um pouco mais morna é verdade, mas é possível dizer que a imagem negativa deixada no início não foi apagada nem corrigida até o momento.

Como evitar um papelão desses? Uma palavra apenas: PLANEJAMENTO.

Com um pouco de planejamento haveria o cuidado de por exemplo, consultar o público potencialmente atingido e verificar se o regulamento condizia com os interesses dessas pessoas, contratar um advogado especializado em imagem também seria útil para evitar afrontar uma lei tão conhecida.

Apesar das medidas necessárias serem simples, o descuido, a pressa e a contratação de uma agência de publicidade ruim fizeram com que uma grosseira bobagem como essa fosse feita e gerasse tanto estrago.

Fica a dica para todas as empresas, se vão fazer um concurso de fotos, consultem fotógrafos e associações de classe, além de dar uma boa lida nas leis pertinentes. E para fotógrafos, leiam com atenção os regulamentos de concursos, em caso de dúvidas consultem advogados antes de realizar a inscrição, se for o caso, reclamem, tornem a insatisfação pública, pois só assim as empresas irão aprender a trabalhar de maneira mais ética, planejada e respeitosa.

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Armando Vernaglia Jr
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Ps.: Ilustro com uma foto de vinho que fiz recentemente, assim levanto um brinde aos fotógrafos que iniciaram e propagaram este levante contra um regulamento leviano, foi um dos raros momentos em que vi a classe fotográfica unida.

Pessoal, ando afastado do blog devido à correria do trabalho, mas esta não poderei deixar passar.

O banco HSBC, uma instituição que lucra bilhões de dólares por ano soltou uma ação no Flickr, que pode ser vista clicando AQUI

Que gerou uma reação de fotógrafos (eu entre eles). Inicialmente vi no Fotocolagem.

E que gerou uma resposta enorme de fotógrafos no Flickr iniciada pelo fotógrafo Ignacio Aronovich

Não posso usar outro termo além do que dá título a este breve artigo. Se você é fotógrafo, ou gosta de fotografia e aprecia o trabalho daqueles que vivem desta arte, reclame. Esse tipo de palhaçada tem que parar.

Abraços a todos,

Armando Vernaglia Jr
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